Apple porta a casa una vittoria, ma non completa. L’EUIPO ha deciso di accogliere solo in parte l’opposizione dell’azienda contro una società cinese, aprendo uno scenario interessante su come viene valutata la forza di un marchio in Europa.
Tutto nasce dalla richiesta di registrazione di un marchio da parte di Yichun Qinningmeng Electronics, caratterizzato da un logo che richiama un agrume stilizzato. Apple ha contestato subito la somiglianza, sostenendo che diversi elementi – dalla forma tondeggiante alla foglia laterale fino alla porzione “morsicata” – potessero richiamare il proprio logo iconico.
La decisione dell’EUIPO è stata piuttosto netta su un punto. Per prodotti legati all’informatica, come tastiere e accessori, la registrazione è stata bloccata. Il motivo è semplice: anche con una somiglianza visiva limitata, esiste la possibilità che il consumatore colleghi mentalmente quel logo a quello Apple.
Ed è proprio questo il criterio chiave utilizzato dall’ufficio europeo: non serve una copia evidente, basta che si crei un’associazione nella mente di chi guarda. La stessa logica, però, non è stata applicata ai pannelli solari. In questo caso, l’EUIPO ha ritenuto che i prodotti appartengano a un settore completamente diverso, con pubblico, utilizzo e canali di vendita non sovrapponibili.
Per questo motivo, la registrazione è stata concessa per questo tipo di prodotti, segnando una vittoria solo parziale per Cupertino.
Un passaggio interessante della decisione riguarda proprio la forza del brand Apple. L’EUIPO riconosce esplicitamente che il marchio gode di una reputazione molto elevata in Europa, ma sottolinea anche che questa notorietà non è automaticamente estendibile a qualsiasi settore.
È un punto importante, perché definisce un limite chiaro. Anche un marchio fortissimo come Apple non può bloccare qualsiasi utilizzo simile se non c’è un collegamento concreto tra i prodotti.
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