La campagna è stata pubblicata dall’account Instagram di Samsung Canada e comprende tre immagini accomunate dallo stesso elemento grafico: una linea verticale che attraversa la fotografia, accompagnata da una striscia luminosa orizzontale.
Il riferimento è alle fotografie condivise nei giorni scorsi da alcuni utenti di iPhone Duo, che hanno mostrato crepe e anomalie sul pannello OLED interno, spesso concentrate lungo la zona della piega.
Samsung ha scelto di trasformare proprio questo difetto nell’elemento visivo della sua pubblicità.
Nella prima immagine compare la frase “Folding is nothing new to us”, vale a dire “Per noi piegare non è certo una novità”.
La seconda gioca invece sul numero di generazioni raggiunte dalla famiglia Galaxy Fold, con il messaggio “Folding. We know a thing or eight”. Si tratta di un gioco di parole inglese che si potrebbe adattare in italiano con “Di pieghevoli ne sappiamo qualcosa. Anzi, otto”.
La terza immagine chiude la campagna senza lasciare spazio a interpretazioni: “Passa a Galaxy Z Fold8”.
Non compare il nome di Apple in ogni creatività, ma la somiglianza con le fotografie degli iPhone Duo danneggiati rende il bersaglio immediatamente riconoscibile.
La campagna arriva pochi giorni dopo le prime segnalazioni di utenti che hanno riscontrato crepe e linee luminose sul display interno di iPhone Duo. In alcuni casi, i problemi sarebbero comparsi dopo pochissime aperture, mentre altri utenti hanno raccontato di aver avvertito una resistenza anomala durante il movimento della cerniera.
Apple è intervenuta ufficialmente il 26 ottobre, confermando di essere a conoscenza del problema e ha precisato che il difetto riguarda soltanto un numero molto limitato di dispositivi, invitando i clienti interessati a contattare AppleCare per richiedere una sostituzione.
