Apple ha chiuso il 2025 con un risultato da record in Europa: 36,9 milioni di iPhone spediti, in crescita del 6% anno su anno, e una quota di mercato record del 27%.
Il dato è ancora più importante se letto insieme all’andamento generale del settore, visto che il mercato smartphone in Europa è sceso dell’1% a 134,2 milioni di unità. Questo significa che Apple cresce mentre il mercato rallenta.
Secondo Omdia, Samsung resta il primo venditore in Europa con 46,6 milioni di unità, ma Apple è quella che fa il salto più rilevante in termini di qualità del risultato: crescita, quota record e traino molto forte della fascia iPhone 16 e Pro Max. Omdia cita in modo esplicito iPhone 16, iPhone 16 Pro Max, iPhone 17 Pro Max e soprattutto iPhone 16e tra i modelli che hanno spinto di più.
Subito dopo, Xiaomi resta terza con 21,8 milioni di unità, Motorola tiene la quarta posizione e HONOR entra per la prima volta nella top 5 europea. Anche questo è un segnale importante: il mercato si sta concentrando, ma resta molto competitivo e con margini di crescita per chi riesce a differenziarsi davvero.
La parte più interessante del report Omdia è quella su iPhone 16e. Secondo la società di analisi, in Europa questo modello ha pesato più che in altri mercati, anche perché ha intercettato la domanda lasciata libera dai modelli precedenti dismessi, come iPhone 14 e versioni più vecchie, nel contesto del passaggio obbligatorio a USB-C.
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