Per il settimo anno consecutivo, la società di consulenza Interbrand ha elencato Apple come marketing top brand.
L’azienda ha nuovamente collocato Google al secondo posto e Amazon al terzo posto, ma, come lo scorso anno, ha notato che Apple ha apportato notevoli miglioramenti.
Con un lento ma sicuro passaggio dai prodotti ai servizi, Apple continua a costruire un formidabile ecosistema.
Interbrand produce questo elenco in base alle proprie analisi di ciò che descrive come fattori di forza del marchio e che sono essi stessi una combinazione di fattori esterni e interni. Per questo 2019, Interbrand ha dichiarato che Apple è stata particolarmente forte nei settori della governance, del coinvolgimento e delle differenziazioni.
La governance, secondo Interbrand, ha a che fare con “il grado in cui l’organizzazione ha le competenze richieste che consentono l’implementazione efficace ed efficiente della strategia del marchio“. Il coinvolgimento ha a che fare con quanto i clienti si identificano con il marchio e la differenziazione è quanto gli acquirenti “percepiscono il marchio come avente una proposta differenziata“.
Rispetto allo scorso anno, Google ha aumentato dell’8% il successo del suo marchio per un valore stimato 167.713 miliardi di dollari, mentre Amazon ha registrato un miglioramento più marcato con un aumento del 24%, portando il valore del suo marchio a 125.263 miliardi di dollari, secondo Interbrand.
La metà dei primi dieci marchi sono aziende tecnologiche, mentre le prime cinque sono Apple, Google, Amazon, Microsoft e Coca-Cola. Samsung si posiziona in sesta posizione, mentre la top ten viene completata da Toyota, Mercedes-Benz, McDonald’s e Disney.