Nel 2025, il mercato degli smartphone è cresciuto poco in volume, ma con un’eccezione: Apple. Secondo il nuovo Smartphone Installed Base Tracker di Counterpoint Research, oggi circa uno smartphone attivo su quattro nel mondo è un iPhone.
Counterpoint indica che la base installata relativa agli smartphone attivi è cresciuta solo del 2% nel 2025, con Apple e Samsung che insieme valgono il 44% del totale. In questo contesto, Apple risulta il brand con la quota più alta, vicino a un quarto dell’intero parco mondiale.
Dai dati emerge che Apple e Samsung sono gli unici due produttori ad aver superato 1 miliardo di dispositivi attivi a livello globale. Gli altri brand principali hanno distanze importanti sulla base installata totale.
Questo divario si nota soprattutto nel segmento premium: Counterpoint segnala che, oltre i 600 dollari, i marchi fuori dalla coppia Apple-Samsung si dividono quote a una cifra. È un’informazione chiave perché il segmento premium resta il motore per marginalità, servizi e fedeltà di lungo periodo.
Secondo Counterpoint, la crescita globale della base attiva si ferma al 2% per due motivi principali: ciclo di sostituzione più lungo (vicino ai 4 anni) e aumento dei dispositivi di “seconda vita” ancora in uso.
Da questi dati emerge che il mercato smartphone non vive più la fase espansiva di qualche anno fa, ma premia i brand capaci di rimanere centrali nella vita digitale quotidiana dell’utente grazie soprattutto al proprio ecosistema.
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