Nel corso degli anni, in film e serie TV abbiamo sempre visto tanti prodotti Apple messi lì a volta per scelte scenografiche, a volte per pura e semplice promozione. Nell’ultimo periodo, però, sembra che questa presenza “promozionale” sia aumentata sensibilmente, soprattutto nelle serie TV di successo.
Come riportato da Variety, negli ultimi mesi Apple ha aumentato la sua presenza con prodotti sponsorizzati, soprattutto nelle serie e nei programmi TV di grande successo. Ad esempio, nella serie 9-1-1 trasmessa da Fox sempre più protagonisti utilizzano iPhone, Mac e altri prodotti Apple. Addirittura nelle ultime settimane si può leggere la scritta “Prodotti promozionali sponsorizzati da Apple” a fine di ogni puntata, segno che l’azienda di Cupertino sta investendo sempre di più in questa forma di marketing. Far vedere al pubblico un dispositivo tra le mani di personaggi famosi in una serie TV può avere un impatto maggiore sul pubblico rispetto ai classici spot pubblicitari.
P.K. Kannan, professore di marketing alla Robert H. Smith School of Business dell’Università del Maryland: “Apple ha bisogno di vendere smartphone sempre più costosi per mantenere costante il flusso di entrate. Come per tutti gli altri produttori di hardware, la difficoltà maggiore quando viene lanciato un nuovo prodotto è quella di convincere gli utenti a sbarazzarsi del loro attuale dispositivo. Far vedere un nuovo iPhone nelle mani di celebrità in un film, un video musicale o un programma TV è più probabile che attiri l’attenzione e l’interesse rispetto ad uno spot televisivo. Se fatti bene, i posizionamenti di prodotti in questi contesti possono portare a più campagne virali rispetto ad altre forme di annunci. Apple sta probabilmente contando su questo aspetto”.
Tra le altre cose, il prezzo per promuovere prodotti nei programmi TV è molto più basso rispetto ad una pubblicità classica.