Il professor Scott Galloway della New Yor University ha pubblicato sette delle possibili domande a cui dovrà rispondere Tim Cook durante l’audizione del Congresso che si terrà mercoledì 29 luglio.
Tim Cook apparirà al fianco del CEO di Google/Alphabet Sundar Pichai, al CEO di Facebook Mark Zuckerberg e al CEO di Amazon Jeff Bezos per discutere in merito alle accuse di concorrenza sleale dinanzi al Comitato giudiziario del Congresso degli Stati Uniti. Nel 2018, il professor Scott Galloway ha pubblicato un libro di successo che riguardava proprio i presunti comportamenti antitrust delle quattro tra le più importanti aziende tech degli Stati Uniti: “The NY: The Hidden di Amazon, Apple, Facebook e Google“.
Sappiamo che queste aziende non sono organizzazioni di beneficenza, ma le invitiamo nelle aree più intime della nostra vita. Divulghiamo volentieri aggiornamenti personali, sapendo che verranno utilizzati a scopo di lucro. I nostri media elevano i dirigenti che gestiscono queste aziende a eroi-geni di cui fidarsi ed emulare. I nostri governi concedono loro un trattamento speciale per quanto riguarda la regolamentazione antitrust, le tasse e persino le leggi sul lavoro. E gli investitori aumentano le proprie azioni, fornendo capitale e potenza di fuoco quasi infiniti per attirare le persone più talentuose del pianeta o schiacciare gli avversari.
Quindi, queste entità sono i quattro cavalieri di dio, amore, sesso e consumo? O sono i quattro cavalieri dell’apocalisse? La risposta è sì a entrambe le domande. Le chiamerò semplicemente i quattro cavalieri.
In che modo queste società hanno aggregato così tanto potere? Come può un’impresa inanimata e a scopo di lucro diventare così profondamente radicata nella nostra psiche da rimodellare le regole di ciò che un’azienda può fare ed essere? Cosa significa avere un’influenza senza precedenti per il futuro delle imprese e dell’economia globale? Sono destinate, come altri titani del business prima di loro, ad essere eclissate da rivali più giovani e più sexy? O sono diventate così radicate che nessun individuo, impresa o governo abbia mai una possibilità?
Galloway ha pubblicato oggi un post sul suo blog in cui sono elencate quattro domande chiave sull’antitrust che ritiene debbano essere poste a tutti i giganti della tecnologia, poi altre tre riservate solo ad Apple.
Queste le prime domande a cui dovrebbero rispondere tutte le aziende “incriminate”:
D: Signori Bezos, Cook, Pichai, Zuckerberg, le vostre aziende hanno raggiunto una maggiore capitalizzazione di mercato negli ultimi cinque anni rispetto ai principali rivenditori e aziende CPG nel loro complesso. Questa è una grande porzione di torta nell’intera economia dei consumi. Se voi foste dei dipendenti pubblici, vi preoccupereste che troppo denaro venga guadagnato da un numero sempre crescente di aziende e persone?
D: La vostra capitalizzazione di mercato per dipendente è migliaia di volte superiore a quella di altre società negli stessi settori. Pensate che le vostre aziende contribuiscano alla disparità del reddito?
D: Dall’inizio della pandemia, quasi tutti i settori, ad eccezione delle grandi tecnologie e delle aziende ritenute troppo grandi per fallire, hanno perso molto valore. Invece, dall’inizio dell’anno, le vostre aziende e Microsoft hanno registrato un aumento di valore del 35% di media, mentre le restanti 495 aziende dell’S&P 500 sono scese del 5%. Sembra che ogni impresa e settore abbia trasferito valore e potere e alle vostre aziende. Dovremmo preoccuparci che il vostro notevole vantaggio pre-Covid sia ancora più grande?
D: La creazione di piccole imprese ha raggiunto il suo minimo pluriennale. I settori in più rapida crescita ricevono scarsi finanziamenti dagli investitori. Perché in questo momento qualcuno dovrebbe investire in un motore di ricerca, in un’azienda di streaming musicale, in una piattaforma di social media o in una società di e-commerce, date le dimensioni delle vostre aziende?
Ci sono poi tre domande antitrust solo per Apple:
D: Signor Cook, il monopolio è quando un produttore non ha concorrenza e quindi può vendere i suoi beni e servizi a un prezzo molto superiore rispetto a quello in un mercato competitivo, il tutto a spese dei consumatori. La nostra era dell’informazione è spesso chiamata “l’economia delle app”, a indicare quanto siano diventate importanti le app per il commercio e il consumo. La tua azienda e Google dominano l’ecosistema delle app, rispettivamente con il 62% e il 38% delle entrate. Ogni società di media che vuole raggiungere un consumatore online deve pagarti un pedaggio o un affitto. Pensi che una di queste aziende creda che pagarti questo affitto sia una scelta?
D: Apple TV+ offre ai consumatori 1 miliardo di dollari di contenuti originali per ogni 80 centesimi al mese che il singolo utente spende per il tuo servizio di streaming video. Non è forse che i tuoi telefoni da 1.300 dollari servano per finanziare Apple TV+, utilizzando i ricavi di un prodotto non correlato che ti permette di offrire un servizio multimediale a un costo decisamente inferiore? In breve, Apple non è colpevole di “dumping”, ovvero acquistare quote di mercato a prezzi incredibilmente bassi?
D: Spotify è costantemente considerato come un servizio musicale superiore al tuoApple Music, tuttavia Apple Music sta crescendo più velocemente di Spotify negli Stati Uniti. Non è un vantaggio possedere uno store e poter imporre una tassa del 30% su un concorrente, riducendo illegalmente la loro rilevabilità nell’app store?
Domande sicuramente spinose, a cui probabilmente Tim Cook dovrà rispondere durante la prossima udienza del 29 luglio.