Apple ha reclutato due team di creativi dall’agenzia pubblicitaria britannica Abbott Mead Vickers BBDO, che andranno ad unirsi al team interno di Apple dedicato agli spot pubblicitari.
Le coppie formate rispettivamente da Mike Crowe e Rob Messeter e Caio Giannella e Diego de Oliveira si stanno entrambe spostando da Londra a Cupertino per lavorare rispettivamente sui futuri spot Apple, in particolar modo per quanto riguarda gli iPhone.
Crowe e Messeter si sono uniti ad AMV nel 2014. Da allora, sono stati responsabili di diversi annunci tra cui uno spot “Heroes” per BT e una brillante campagna Guinness per la Coppa del Mondo di rugby del 2015.
Giannella e de Oliveira, invece, si sono uniti ad AMV un anno dopo, nel 2015. Hanno lavorato a una campagna per Virgin Atlantic e Virgin Holidays, al canale sportivo BT Sport e al marchio di igiene femminile Bodyform.
Negli ultimi quattro anni Apple ha accresciuto sempre di più il proprio team creativo interno. Molte delle sue reclute iniziali provenivano da Media Arts Lab, la divisione di TBWA che lavorava esclusivamente per Apple. Come per tutti gli “in-sourcing” di Apple, assumere delle persone per fare questi lavori migliora il controllo end-to-end di Apple sul modo in cui vengono presentati i suoi prodotti.