Apple ha deciso di produrre in-house video musicali ed altri contenuti per artisti importanti come Eminem, Pharrell Williams e Drake, offrendoli come contenuti esclusivi legati ad Apple Music.
Su Apple Music sono già presenti alcuni video in esclusiva, ed altri lo saranno nelle prossime settimane. Gli esempi più importanti sono Freedom di Pharrell Williams, Phenomenal di Eminem e Energy di Drake, tutti video disponibili in esclusiva solo su Apple Music.
Apple starebbe pianificando la realizzazione di altri video musicali, associati ad ulteriori contenuti multimediali, per una serie di artisti che già operano su Apple Music.
La realizzazione di questi contenuti esclusivi potrebbe essere una delle forze di Apple Music, visto che il potere di Apple sulla case discografiche e gli artisti è molto più alto rispetto a quello di Spotify e simili.