Apple sembra pronta a spingere ancora più in alto il concetto di fascia premium. Secondo le ultime indiscrezioni, nei prossimi mesi potrebbero arrivare due nuovi dispositivi con un nome che non è casuale: “Ultra”.
Il primo prodotto è quello più atteso. Apple starebbe lavorando al suo primo iPhone pieghevole, che potrebbe chiamarsi iPhone Ultra. La scelta del nome racconta già il posizionamento: non un modello alternativo, ma il vertice assoluto della linea.
Secondo quanto riportato, questo iPhone non farebbe parte direttamente della famiglia “numerata”. Arriverebbe nello stesso periodo degli iPhone 18 Pro, ma come prodotto separato, un po’ come già successo con modelli “fuori schema” nelle ultime generazioni. Anche il lancio potrebbe non essere perfettamente allineato, con disponibilità più limitata e tempi leggermente sfalsati rispetto ai modelli principali.
La logica è chiara. Apple non vuole inserire un prodotto così diverso dentro la linea tradizionale, ma creare una nuova categoria premium, con margini più alti e un pubblico più selezionato.
Il secondo prodotto è forse meno atteso, ma altrettanto significativo. Apple starebbe preparando un MacBook Ultra, posizionato sopra il MacBook Pro, con display OLED e supporto touch. Una combinazione che, se confermata, segnerebbe un cambio importante nella filosofia dei portatili Apple.
Negli anni Apple ha sempre evitato il touch sui Mac, mantenendo una separazione netta con iPad. Un MacBook Ultra con schermo touch sarebbe quindi più di un semplice aggiornamento hardware: sarebbe un segnale di apertura verso un’interazione diversa, probabilmente legata anche all’evoluzione di macOS e all’integrazione con l’intelligenza artificiale.
Il progetto, però, potrebbe arrivare più tardi del previsto. Le stesse fonti parlano di uno slittamento legato alla carenza di memoria nella supply chain, con una finestra che si sposta verso fine 2026 o inizio 2027.
“Ultra” non è solo un nome
Apple usa già il marchio Ultra, basti pensare ai chip M-series o ad Apple Watch Ultra. Ma qui il significato sembra più ampio. Non è solo una versione più potente, è un modo per creare una fascia completamente distinta, ancora più esclusiva.
Anche Bloomberg aveva già accennato a questa direzione, suggerendo che Apple stia valutando l’estensione del brand Ultra ad altri prodotti, come AirPods. Se così fosse, la strategia diventerebbe ancora più chiara: costruire un livello superiore riconoscibile, capace di attrarre utenti disposti a spendere di più per avere il massimo.
Queste indiscrezioni arrivano in un momento particolare. Apple sta preparando il passaggio da Tim Cook a John Ternus e, allo stesso tempo, deve rilanciare la sua narrativa su innovazione e intelligenza artificiale.
In questo contesto, la linea Ultra potrebbe diventare uno degli strumenti più importanti per segnare il cambio di passo. Non tanto per i volumi, quanto per il messaggio: Apple non sta solo aggiornando i prodotti esistenti, sta provando a creare qualcosa di nuovo nella parte più alta del mercato.
