Tim Cook, parlando con Reuters a margine degli ultimi risultati fiscali, ha ammesso che la domanda di AirPods Pro 3 è stata così alta da mettere Apple in difficoltà sul fronte delle scorte.
La frase di Cook è significativa perché collega direttamente la performance del segmento Wearables, Home and Accessories ai vincoli di fornitura di AirPods Pro 3. Nel trimestre, la categoria ha registrato un calo intorno al 2% anno su anno, e Apple sostiene che senza quel collo di bottiglia avrebbe probabilmente chiuso in crescita. Qui il punto non è “ha venduto meno”, ma “avrebbe venduto di più”.
Provando a quantificare l’impatto minimo della mancanza di disponibilità, si arriva a una stima di almeno 230 milioni di dollari “lasciati sul tavolo” nel trimestre. È una stima, non un numero ufficiale Apple, ma rende bene l’idea di quanto AirPods pesi ormai nel bilancio.
In parallelo, anche nel transcript della call emerge lo stesso concetto: la categoria sarebbe cresciuta senza i vincoli legati ad AirPods Pro 3.
La domanda fuori scala non arriva dal nulla. AirPods Pro 3 è un aggiornamento molto più concreto di quanto sembri a colpo d’occhio, soprattutto su tre aree che la gente usa davvero:
- Audio e cancellazione del rumore, con miglioramenti importanti rispetto alla generazione precedente.
- Autonomia e comfort, con un lavoro evidente su fit e durata.
- Salute e allenamento, con il monitoraggio della frequenza cardiaca integrato e un’esperienza più legata all’app Fitness.
Poi c’è la “funzione da demo che però vende”: la traduzione in tempo reale, che diversi articoli hanno collegato direttamente al motivo del boom di interesse.
La parte più rassicurante è che il problema, almeno lato utente, sembra essersi attenuato. Alcune fonti del mondo Apple riportano che sullo store online non ci sarebbero più ritardi di consegna prolungati, segnale che Apple avrebbe riallineato produzione e distribuzione.
