Nonostante la concorrenza sempre più agguerrita, Apple rimane saldamente in testa al mercato globale delle cuffie true wireless (TWS) nel primo trimestre del 2025. Secondo i nuovi dati Canalys, Apple ha spedito 18,2 milioni di unità, conquistando una quota del 23,3%. Numeri che confermano la forza di un ecosistema che continua a essere un punto di riferimento nel settore audio consumer.
E anche se il market share è leggermente sceso rispetto al 24,4% del 2024, Apple ha registrato comunque una crescita del 12% su base annua, contribuendo alla ripresa del mercato globale TWS, che ha segnato un incremento del 18% anno su anno, raggiungendo i 78,3 milioni di unità vendute. Si tratta della crescita più rapida dal 2021.
Il segreto del successo? Non solo la qualità dell’hardware, ma l’integrazione perfetta tra software, dispositivi e funzionalità, che rende le AirPods difficili da battere. Inoltre, le AirPods Pro 2 si distinguono per le nuove funzioni legate alla salute uditiva, tra cui l’uso come apparecchi acustici certificati medicalmente. Un posizionamento che va oltre l’audio e si avvicina sempre più al mondo del benessere personale.
Anche i nuovi Powerbeats Pro 2 integrano sensori per la rilevazione del battito cardiaco, rafforzando la connessione tra musica, sport e monitoraggio della salute.
Se Apple continua a regnare nei mercati maturi – oltre il 50% di share solo in Nord America – la situazione è più dinamica nei mercati emergenti. Brand come Xiaomi, Huawei e boAt stanno crescendo a ritmi impressionanti, spesso grazie a strategie di prezzo aggressive e adattamenti localizzati.
Xiaomi, con un sorprendente +63% rispetto al 2024, ha raggiunto 9 milioni di unità spedite, superando Samsung (5,6 milioni di unità e 7,1% di quota) e diventando il secondo produttore mondiale. Huawei si attesta al 6%, mentre l’indiana boAt chiude la top 5 con il 4,9%.
Questi marchi offrono soluzioni competitive e accessibili, ma faticano ancora a eguagliare l’esperienza d’uso integrata dell’ecosistema Apple, che resta uno dei maggiori fattori di fidelizzazione tra gli utenti iOS.
Canalys ha evidenziato anche la crescente popolarità dei dispositivi open-ear wireless (OWS), un segmento che include cuffie con gancio o clip che non chiudono il canale uditivo, offrendo un ascolto più ambientale.
Queste soluzioni puntano a fondere tecnologia e lifestyle, pur non raggiungendo ancora la qualità audio dei classici modelli in-ear. Alcuni produttori stanno collaborando con laboratori acustici per colmare questo gap. Apple, per ora, non ha ancora fatto il suo ingresso nel settore OWS, ma vista l’evoluzione del mercato, potrebbe non tardare a esplorarlo.
Dati di vendita