Un novo report condiviso da Bloomberg afferma che le modifiche apportate al tracciamento degli utenti con iOS 14.5 potrebbero rivelarsi favorevoli ad alcune agenzie pubblicitarie, soprattutto se riusciranno a capitalizzare la maggiore complessità di questo nuovo scenario.
Secondo Bloomberg, le scelte di Apple e Google che rendono più difficile per i marchi monitorare miliardi di consumatori stanno creando un’opportunità di guadagno per le società pubblicitarie che sono state duramente colpite dalla pandemia. Google sta eliminando gradualmente i cookie di tracciamento online di terze parti e Apple obbliga gli sviluppatori a chiedere l’autorizzazione esplicita per tracciare gli utenti nelle app di altre aziende. I cambiamenti rendono più difficile per le aziende seguire gli utenti online, quindi gli esperti di marketing stanno escogitando nuovi modi per scoprire cosa stanno facendo i consumatori e proporre loro i prodotti.
Il report afferma che i cambiamenti sono un’opportunità per aziende come WPP, Omnicom e Publicis Group di “riaffermare la loro rilevanza“, visto che alcune aziende come Caraway Home stanno anticipando il fatto che i cambiamenti “aumenteranno il costo nel trovare nuovi clienti su Facebook e diminuiranno l’efficacia del loro targeting”.
In pratica, altri advertiser diversi da Facebook potrebbero trarne vantaggio proponendo nuovi tracciamenti che, ad esempio, utilizzano i dati di prima parte: “Questo dovrebbe essere positivo per le agenzie pubblicitarie. La maggiore complessità significa che i loro servizi saranno più richiesti dai clienti, e penso che la maggior parte delle agenzie lo stia già vedendo“.