Un nuovo studio condotto dal professore Kinshuk Jerath e commissionato da Apple esclude che l’azienda abbia avuto un vantaggio finanziario significativo da quando è stata attivata la funzione App Tracking Transparency.
Kinshuk Jerath, Professore di Business nella Divisione Marketing della Columbia Business School, ha condotto queso studio su richiesta di Apple. Il report afferma che i miliardi di dollari del mercato pubblicitario che Apple avrebbe guadagnato a scapito di Meta e di altre aziende grazie alla trasparenza del tracciamento sono semplicemente “speculativi” e “mancano di prove a sostegno“.
Jerat ha fornito tre ragioni per questa sua affermazione:
- Il business degli annunci di ricerca di Apple è una piccola parte del mercato globale della pubblicità mobile
- La crescita del business degli annunci di ricerca di Apple è precedente all’introduzione della trasparenza del tracciamento delle app ed è probabilmente guidata in parte da altri fattori, come la continua crescita complessiva degli annunci per dispositivi mobili e degli annunci per l’installazione di app, e l’espansione del business degli annunci di ricerca in Cina nel luglio 2021
- Apple fornisce un messaggio durante il processo di configurazione di iOS che consente agli utenti di disattivare gli annunci personalizzati sul proprio dispositivo
Nell’ottobre 2021, il Financial Times aveva riferito che la trasparenza del tracciamento delle app aveva portato enormi guadagni nelle casse di Apple, ma l’azienda ha sempre negato questa affermazione, aggiungendo che la funzione ATT è stata sviluppata per proteggere gli utenti e non per avvantaggiare l’azienda.
Apple non ha fornito dati interni a supporto dei risultati del rapporto.
