Apple ha pubblicato un nuovo annuncio pubblicitario per l’iPhone 17 e l’iPhone 17 Pro che mette in evidenza uno dei principali aggiornamenti hardware della linea 2025/2026: il vetro Ceramic Shield 2. Lo spot, intitolato “Slide”, mostra in modo semplice ma efficace la resistenza del display durante una finta negoziazione in cui un iPhone 17 Pro viene fatto scorrere ripetutamente con lo schermo rivolto verso il basso sul tavolo.
Secondo Apple, il Ceramic Shield 2 offre una resistenza ai graffi fino a tre volte superiore rispetto alla linea iPhone 16, e la casa di Cupertino sostiene che questo materiale sia più robusto di qualsiasi altro vetro o miscela vetro‑ceramica utilizzata in smartphone. Il messaggio finale dello spot, “Relax, it’s iPhone 17”, enfatizza proprio questa solidità migliorata per l’uso quotidiano.
Ceramic Shield 2: un upgrade concreto
Il nuovo vetro Ceramic Shield 2 rappresenta uno dei principali aggiornamenti hardware dell’iPhone 17 e delle varianti Pro, affiancando altri miglioramenti come l’A17 Pro, fotocamere potenziate e prestazioni generali più elevate. In questo caso, però, Apple ha deciso di puntare sulla durabilità reale del display come elemento chiave anche per gli utenti meno orientati alla tecnologia.
Nel corso del 2025 e all’inizio del 2026, gli utenti e i recensori avevano già notato nei test di resistenza un passo avanti nella robustezza dei nuovi modelli rispetto alla generazione precedente. Lo spot Slide enfatizza proprio questa caratteristica che, pur non essendo “visibile” come una fotocamera o una nuova funzione software, ha un impatto diretto sull’esperienza quotidiana e sulla percezione di affidabilità del dispositivo.
A differenza di molte campagne pubblicitarie che cercano di spiegare funzioni complesse, questo annuncio punta su una dimostrazione visiva immediata, comprensibile anche senza parole tecniche. L’uso della scena di negoziazione: un lungo tavolo su cui si fa scorrere l’iPhone avanti e indietro, serve proprio a mostrare quanto il vetro sia meno incline a graffiarsi o usurarsi rispetto al passato.
