Anche nel 2025, Apple si conferma al primo posto assoluto nella classifica dei brand con più valore al mondo, secondo la nuova edizione del Kantar BrandZ Global Top 100.
Il valore stimato del marchio Apple ha raggiunto quota 1.290 miliardi di dollari, in crescita del 28% rispetto all’anno precedente.
È il quarto anno consecutivo in cui Apple guida la classifica globale, distaccando big del calibro di Google, Microsoft, Amazon e Nvidia, e consolidando la sua posizione.
Secondo Kantar, che ha analizzato oltre 4,5 milioni di interviste a consumatori in 54 mercati e 522 categorie, la supremazia di Apple non è solo economica, ma anche percettiva e culturale.
Il report sottolinea tre motivi principali per questo dominio:
- Fiducia consolidata dei consumatori, basata su anni di coerenza e affidabilità.
- Posizionamento premium, che continua ad attrarre anche nei periodi di incertezza economica.
- Diversificazione vincente tra hardware, software e servizi, dall’iPhone a Vision Pro, passando per Apple TV+ e iCloud.
Un dato interessante del report riguarda i settori più in crescita all’interno della classifica BrandZ 2025. I comparti “tecnologia di consumo” e “lusso” sono quelli che hanno performato meglio, con incrementi rispettivamente del 46% e 45%. E Apple si trova esattamente all’intersezione tra questi due mondi.
Prodotti come gli iPhone Pro, gli Apple Watch Ultra e gli AirPods Max confermano che il brand riesce a conquistare l’utente tecnologico esigente e quello orientato al lifestyle di fascia alta, un binomio che pochi marchi riescono a gestire con la stessa efficacia.
Ecco la classifica dei primi cinque brand, secondo i dati Kantar:
- Apple – $1.290 miliardi
- Google – $944,1 miliardi
- Microsoft – $884,8 miliardi
- Amazon – $866,1 miliardi
- Nvidia – $509,4 miliardi
Apple da sola rappresenta il 12% del valore totale dei primi 100 brand globali, che quest’anno ammonta a 10.700 miliardi di dollari.
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