Apple ha abilitato la visualizzazione degli annunci di ricerca sulla prima pagina e sulle pagine correlate dell’App Store.
AGGIORNAMENTO: dopo le critiche degli sviluppatori per la presenza di pubblicità di app dedicate al gioco d’azzardo, Apple ha fatto sapere di aver messo temporaneamente in pausa questo tipo di annunci (e quelli di alcune altre categorie specifiche) all’interno delle schede delle altre app.
“Apple Search Ads semplifica la promozione della vostra app sull’App Store“, afferma Apple. “E ora, con i nuovi posizionamenti degli annunci nelle schede Today e nelle pagine dei prodotti, potete promuovere la scoperta della vostra app in più momenti dell’App Store, quando i clienti arrivano per la prima volta, cercano qualcosa di specifico e sfogliano le app da scaricare“.
Gli annunci di ricerca hanno dimostrato di essere un’attività redditizia per l’App Store, l’unico luogo in cui è possibile distribuire applicazioni su iPhone e iPad. Come suggerisce il nome, i Search Ads sono nati come annunci distinti nei risultati di ricerca dell’App Store.
L’espansione appena avvenuta rappresenta il primo importante cambiamento rispetto al lancio iniziale degli annunci nei risultati di ricerca. La scheda Oggi di Apple è la prima pagina dell’App Store e, prima di questo cambiamento, era dedicata esclusivamente alle raccomandazioni editoriali.
Ora i clienti troveranno gli annunci di ricerca mescolati ai contenuti editoriali presentati nella scheda Oggi. Questo nuovo formato è molto più grande e assomiglia di più alle story card non sponsorizzate. La cosa più controversa è che gli annunci di ricerca appaiono anche in fondo alle pagine dei prodotti delle app. In precedenza Apple utilizzava questo spazio per consigliare applicazioni correlate in base a fattori che non includevano il posizionamento a pagamento.
A poche ore dal lancio, però, diversi sviluppatori di spicco si sono lamentati della comparsa di annunci di cattivo gusto dedicati alle app di gioco d’azzardo nelle schede delle loro su App Store, senza alcuna possibilità di eliminarli.
Come ha fatto notare Marco Arment, Apple offre agli inserzionisti la possibilità di far apparire i loro annunci in categorie di app diverse da quella della loro applicazione, consentendo agli annunci per il gioco d’azzardo di apparire negli elenchi di applicazioni non correlate, come l’apppodcast Overcast.
La presenza di annunci di gioco d’azzardo nell’App Store sta quindi suscitando diverse critiche, con alcuni che hanno accusato Apple di essere avida e di essersi allontanata dalle politiche che l’azienda sosteneva sotto l’ex CEO Steve Jobs. Adesso, Apple guadagna sia dagli annunci pubblicitari sia dal 15%-30% degli acquisti in-app nelle app di gioco d’azzardo.
Oltre a questo, il fatto che Apple permetta alle app di pubblicare annunci negli elenchi di altre app ha già portato l’azienda ad affrontare accuse di comportamento anticoncorrenziale. L’esperto legale Florian Mueller ha sostenuto che gli annunci sono “un altro mezzo per aumentare i guadagni effettivi sulle app, costringendo gli sviluppatori ad acquistare annunci sulle pagine delle proprie app per evitare che altri indirizzino i clienti lontano da lì“.
Ad agosto, Mark Gurman di Bloomberg ha dichiarato che Apple vuole triplicare le sue attuali entrate pubblicitarie, portandole in futuro ad almeno 10 miliardi di dollari all’anno.
In seguito al lancio di questi annunci, l’ex ingegnere Apple Shac Ron ha rivelato che i dipendenti dell’azienda avevano chiesto di non attivare questa tipologia di pubblicità. Shac Ron, ora in Nvidia, è stato Senior Kernel Engineer di Apple per 10 anni a partire dal 2007. Era un dipendente quando l’App Store è stato lanciato per la prima volta.
“Quando gli annunci pubblicitari sono apparsi per la prima volta nell’App Store nelle prime versioni di iOS, molti all’interno si sono arrabbiati“, ha scritto in un post sul suo blog. “Era un insulto ai nostri clienti. Abbiamo reagito con forza dopo una riunione in cui la direzione ha fatto finta di ascoltare le nostre preoccupazioni, ma era evidente che non avevano alcuna intenzione di cambiare idea“.
“Questo è stato il più forte tentativo di fermare una nuova funzione che abbia mai visto durante la mia permanenza in Apple”, ha continuato Ron. “Il direttivo è stato anche condannato perché Tim Cook ha visto i soldi che Facebook, Google e altri fanno con gli annunci per le app e ha deciso di volerne una parte. Per me gli annunci in iOS sono particolarmente offensivi perché ero orgoglioso di creare prodotti al servizio del cliente. Gli annunci trasformano i ‘clienti’ in ‘utenti’ da monetizzare per i veri clienti, gli acquirenti degli annunci e compromettono fondamentalmente l’integrità del prodotto. Sono lieto di vedere che Apple è stata criticata per le pubblicità nel sistema operativo. Spero che Apple si renda conto di quanto siano offensive, ma realisticamente ne dubito“.
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