A partire da iOS 15 e iPadOS 15, Apple ha introdotto un nuova opzione che consente agli utenti di attivare o meno gli annunci personalizzati durante il processo di configurazione del dispositivo per app come App Store, Apple News e Borsa.
In una presentazione condivisa con gli inserzionisti, Apple ha citato alcuni dati interni che mostrano come, nel primo trimestre del 2022, il 78% del volume di ricerca di iOS 15 e iPadOS 15 su App Store proveniva da dispositivi con annunci personalizzati disattivati in tutti i paesi in cui è disponibile l’attività Search Ads di Apple.
La presentazione di Apple sottolinea che gli inserzionisti possono raggiungere gli utenti interessati senza applicare il retargeting per pubblico alla loro campagna relativa ai risultati di ricerca. I dati interni di Apple mostrano anche che Search Ads aveva un tasso di conversione medio del 62,1% per gli utenti iOS 15 con annunci personalizzati attivati, contro il 62,5% per gli utenti iOS 15 con annunci personalizzati disattivati.
Apple ha spiegato che i termini di ricerca sono un segnale diretto di intenti, aggiungendo che il 70% dei visitatori dell’App Store utilizza la ricerca per trovare nuove app.
Gli annunci personalizzati di Apple si basano esclusivamente su dati proprietari. Nell’App Store e in Apple News, ad esempio, Apple afferma che la cronologia delle ricerche e dei download di un utente possono essere utilizzati per offrire annunci di ricerca pertinenti. In Apple News e nell’app Borsa, gli annunci vengono offerti in parte in base a ciò che un utente legge o segue, inclusi gli editori per i quali ha abilitato le notifiche.
Vale la pena notare che questi dati non sono correlati alla funzione di Trasparenza del monitoraggio delle app, che si applica solo alle app che utilizzano dati di terze parti per monitorare gli utenti.
