Samsung vuole battere Apple con la “passione”

31 gennaio 2012 di Giuseppe Migliorino in Concorrenza

Il responsabile marketing di Samsung Youn Lee, durante un’intervista ad All Things D, ha svelato la strategia di comunicazione che la sua azienda adotterà nell’immediato futuro. Punto focale di questa strategia sarà un’arma già utilizzata da Apple: la passione per il prodotto.

Se nel corso degli anni Samsung, per i critici, si era già meritata l’appellativo di “copiona”, visti i tanti dispositivi e accessori molto simili ai prodotti Apple, ora è la stesso Lee a rincarare la dose: ”Negli USA e nel mondo e la gente è ossessionata da Apple. E’ tempo di spostare l’attenzione della gente”, e come? Creando marketing non più incentrato su caratteristiche tecniche dei prodotti, potenza di RAM o qualità dei processori, ma semplicemente sulla passione, sulle emozioni e sulle sensazioni: “Nessuno parla il linguaggio dei cliente. Ho visto un grande potenziale e ho tentato di interpretare la loro difficoltà tecnologia con il linguaggio dei consumatori. Spesso le gente crede che i cosmetici siano una scatola di speranze o illusioni. Ma in realtà sono studiati su scienza e innovazione tecnologica. E così anche un dispositivo mobile può essere un simbolo di quello che sei. Tante persone pensano: quello che ho fra le mani sono io“.

Samsung prende quindi spunto da Apple – i soliti critici dicono che anche questa volta non si può parlare di “spunto” ma di “copia”- e punta la sua strategia di comunicazione sulla passione e sulle emozioni. Riuscirà nell’intento?

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  • 3335014250

    Samsung, va a’ para’ lu’ culo!!!!

  • Anonimo

    Secondo me se resta così frammentaria con i suoi dispositivi no….., ci si appassiona dell’iphone che (modelli a parte) è solo uno, come si fa ad appassionarsi a Samsung che ne sforna uno o più al mese?

  • Anonimo

    Come vogliono spostare l’attenzione della gente? Facendo video dove prendono x i fondelli Apple e chi ha un Iphone??
    Cos’ha in mano quella? Una padella x le castagne??

  • Tonino

    Tante persone pensano: ” quello che ho tra le mani, è un ammasso di ferraglia ” e, stritolandolo tra le mani, rimuginano: ma perché non ho comprato un iPhone? Mentre a quelli della Samsung, in mano li farei tenere qualcos’altro. E non solo tra le mani. Allora vedrai che passione !!!

    Che gran pezzi di mer**a e che coraggio. Ma non si vergognano?

  • Antonio

    “Nessuno parla il linguaggio del cliente”????? Ah Ah quelli di Samsung riescono ad essere comici anche quando tentano di essere seri. Da anni Apple focalizza i suoi spot sul lato “umano” della tecnologia, su di una tecnologia che rifletta e valorizzi la personalità dell’utente, che non la renda schiava delle specifiche tecniche, ma la esalti. E’ sconvolgente constatare quanta MEDIOCRITA’ umana ci sia in queste affermazioni della casa coreana.

  • Bluebilia

    A me sembra che quello che ha in mano la ragazza della foto sia una copia spudorata di uno dei mockup che giravano prima dell’uscita dell’iPhone 4S quando si ipotizzava un iPhone da 4″

  • Fede Giacobazzi

    Non ho ricevuto la mail di conferma per il contest skingloves! Help Federico Giacobazzi (su facebook giack)

  • Andyjobs96

    No..

  • Anonimo

    Ma che marketing vogliono fare… basta guardare la foto, non esiste donna al mondo che di sua spontanea volontà preferirebbe quella mattonella ad un iphone, le due ragazze che conosco che hanno un gs2 se lo sono beccate come regalo dal marito, e manco a dirlo appena gli ho mostrato il mio iphone hanno subito protestato!
    Se togli i ghz, i pollici e le due cose che apple non vuole nei suoi dispositivi (flashplayer e bluetooth) alla comunicazione samsung non resta niente di niente. 

  • Dasd

    più grande del viso ca**o!

  • http://thedarkmaster.wordpress.com thedarkmaster

    Samsung nn conosce davvero vergogna, oramai nn so cos’altro potrebbe fare per dimostrarcelo, ce l’ha messa tutta!

  • http://thedarkmaster.wordpress.com thedarkmaster

    E tieni conto che flash player oramai nn serve più a niente visto che Adobe ha deciso di nn supportarlo più sui device mobili, proprio come auspicava zio Steve!

  • Galletto73

    Tra un po ‘ il loro motto sarà:
    “i think different”,non hanno più idee loro….

  • Alexmac

    Sempre più ridicoli.
    Boicottare Samsung a questo punto.

  • Segundo

    In discarica controllata tutto quello che è samsung!

  • Anonimo

    pure la passione vogliono copiare????

  • Luiginarizone

    Da felice possessore di Iphone 4 e Ipad 2  5.0.1 jailbroken! Vi dico innanzitutto che quello in foto é un galaxy note, perche prima di essere un fan boy apple sono un fan boy della tecnologia! E vi devo dire che avendo avuto un Galaxy note in mano e davvero una bella esperienza è un bel dispositivo che mi attrae perhe a volte lo schermo di iphone risulta essere un po piccolo e l’Ipad risulta difficile da trasportare, io non metterei mai in tasca un telefonpo del genere perche troppo grande, ma vi assicuro che la mia ragazza e mia zia che hanno un galaxy note si trovano bene perche essendo donne lo buttano in borsa ed il gioco è fatto!
    Io ripiango ancora il mio Motorola v3xx pur essendo passato dall’6630, n95, n97, e poi iphone

  • Luiginarizone

    Rimpiango il mio motorola semplicemente per le dimensioni

  • Anonimo

    Hanno fatto di peggio, hanno parafrasato lo spot Apple in “smartlty different”. Ma come si fa?

  • Anonimo

    bsuASHAUHSuhASu grandissimo! :D

  • Anonimo

    Per creare “passione” bisogna creare un nuovo prodotto! I terminali Samsung non sono “prodotti” e quindi non possono essere soggetti a passione. Per prodotto intendo un qualcosa di finito e definito, quindi perfetto, nel senso letterale del termine (cioè completo, non esente da possibilità di miglioramenti, che è un’accezione sbagliata della parola).

    I terminali Samsung sono soltanto un ammasso di ferraglia, con su un sistema operativo assolutamente non progettato per l’hardware a disposizione, e sebbene la situazione vada gradualmente migliorando ancora siamo anni luce distante dal livello di integrazione che ha la concorrenza (e non parlo solo di Apple: prendo ad esempio WP 7, che con hardware ridicolo gira più fluido di iOS e Android messi assieme).

    Avere passione per un marchio come Samsung è una questione solo fanboystica e da nerd, da gente che vive sui blog, visto che si tratta di un’azienda che fa un prodotto simile a mille altri sul mercato, senza offrire di contro niente di vantaggioso rispetto alla concorrenza. Porta avanti il discorso delle dimensioni, ed essendo asiatici da questo punto di vista mi sembra scontato, viste le mancanze.

    In pratica Samsung, con la rincorsa al pollice, tende a sopperire alle mancanze di madre natura, quindi sostanzialmente possiamo enucleare che Samsung si rivolge ad eunuchi e nerd, gente che tende a sopperire determinate mancanze psicofisiche con la tecnologia. E forse è per questo che ce le troviamo a fiumi sui blog della Mela, volendo per forza dichiarare la superiorità del loro prodotto nei confronti della Mela, ma sappiamo benissimo che in cuor loro la passione è nei confronti di Apple, che sognano, ma che per i motivi psicofisici di cui sopra non riescono a comprare, per via di una sorta di blocco a priori.

    Tornando in topic: purtroppo Samsung per adesso sta compiendo la strategia inversa di quella che dice. Da una parte copia Apple dappertutto (e quindi sarà sempre un surrogato di Apple, nessuno amerebbe un surrogato che non offre un prodotto completo, ma un’accozzaglia di unioni becere e male implementate), dall’altra piazza campagne mediatiche di odio nei confronti della concorrenza (un po’ come Audi, che insegue Mercedes e BMW… Audi fa campagne mediatiche contro Mercedes e BMW, ma le altre, che dominano, fanno campagne mediatiche di grandissimo rilievo, basti vedere i cortometraggi Mercedes per la promozione della C Klass AMG, dove senza presunzione e ammiccamenti contro le concorrenti produce un prodotto di qualità artistica e commerciale indiscutibile, ovviamente Mercedes non soffre di complessi di inferiorità contro Audi, e ci mancherebbe con il passato glorioso che ha, mentre Audi soffre la supremazia tecnica di BMW e Mercedes, in maniera non del tutto trasparente!). Io so per certo che la passione nasce solo mediante amore, e quello che sta facendo crescere Samsung nei confronti della propria clientela è odio verso un’altra azienda, non di certo amore per la propria!

    Tutti i commenti di chi possiede Android e Samsung in questo blog mi fanno pensare questo! :)

  • Genk

    Audi insegue bmw e mercedes??Almeno nel campo automobilistico non sei un esperto! Audi è stata la migliore! Mercedes si è trovata costretta a fare spot pubblicitari che non aveva mai fatto prima!! E Bmw si è trovata costretta ad utilizzare il sistema di trazione integrale xDrive !!
    Tornando in campo della telefonia,condivido in pieno la questione software non ottimizzata per l’hardware e che windows phone 7 riesce meglio di tutti in questo obiettivo.
    Ma come vedo tutti copiano da tutti una tecnologia che frutta clienti.(esempio audi fu la prima ad avere i fari con tecnologia led,oggi anche Mercedes e Kia adottano quest tecnologia)
    Possessore di iPhone 4 ed ex possessore di iPad 2

  • Oltres

    AHAHAHAH E COSI SAMSUNG OLTRE AI PRODOTTI COPIA PURE LA FILOSOFIA DI APPLE!!! AHAHAHAHAHAH XDDD
    Avete capito tutto si….. -__-;

  • altervox

    Tralasciando la pochezza dei contenuti (seguendo il discorso delle dimensioni, cosa dovremmo pensare di chi compra un tablet? Il punto su Audi, poi è fantastico: azienda che gode, in Germania, di maggior prestigio di Mercedes), sei riuscito a sconfinare nel razzismo. Complimenti.

  • Anonimo

    Questo commento te lo concedo solo se hai meno di 18 anni. Più o meno se avessi gli stessi anni di Audi! :)

    Se invece ne avessi quanti ne ha Mercedes (e ti assicuro che sono tantissimi in più) ti prenderei per pazzo scriteriato!

    Il sistema di trazione integrale di Audi è a dir poco scabroso, per non parlare della tecnologia “meccanica” che sta intorno alle sue auto. Che poi abbia un’attenzione stilistica ben precisa per il suo cliente medio (ottuagenari e pseudo-arricchiti) è ovviamente da considerare, anche per i volumi di vendita esagerati ottenuti, ma per questo MAI AL MONDO oserei paragonare Audi a Mercedes o BMW. La TP alla TI (soprattutto lo schifo Audi).

    Certo, quando poi la Audi mi costruirà auto EMOZIONALI come SLR, M3, SLS AMG ne potremmo parlare, ma ancora per riuscire in certi ragionamenti bisogna che Audi maturi, e ancora è troppo piccina per farlo! :)

    Che poi c’è gente che preferisce certi cassoni ad auto fantastiche è indubbio, ma dal mio punto di vista non c’è auto di Audi che non possa definire tale (forse, e dico forse la R8 GT, perché la versione base è un cassone rispetto a molte altre supercar).

  • Anonimo

    Tralasciando il fatto che non capisci l’ironia, quindi sei stupido, va a studiare un po’ di storia dell’automobilismo, quindi sei pure ignorante!

    Ringrazia Mercedes e BMW se ancora sulle auto “che contano” non ci trovi motori a diesel dei furgoncini e trazione integrale! Ringraziali e costernati al loro cospetto! Bell’evoluzione!

  • Anonimo

    Prima del Galaxy S Samsung non valeva niente. È copiando che ha i risultati ottenuti, quindi lo fa perché ha già visto che conviene

  • Serafini1991

    se vogliono battere apple sulla passione,mi sa che hanno scelto proprio l’azienda sbagliata

  • Anonimo

    Hihihihihi!!!
    Ps: comunque sono una femminuccia :-)

  • altervox

    Non sei ironico, sei razzista. Se non capisci la differenza, mi dispiace, ma sei uno stupido (ironicamente parlando). Ah, Audi è stata fondata ben prima di BMW e Mercedes. Saluti.

  • altervox

    Non sei ironico, sei razzista. Se non capisci la differenza, mi dispiace, ma sei uno stupido (ironicamente parlando). Ah, Audi è stata fondata ben prima di BMW e Mercedes. Saluti.

  • Anonimo

    Peccato che quando Mercedes e BMW sfornavano icone storiche Audi produceva Cëssi! :)

  • altervox

    Certo, certo, continua ad arrampicarti sugli specchi, tanto ti sei già qualificato degnamente.

  • Anonimo

    Mi sapresti dire un modello dell’epoca contrapposto alla 300SL? L’Audi è “nata” con l’acquisizione del gruppo VAG. Prima non valeva niente, e non aveva prodotto nulla di significativo annaspando fino agli anni 70! Adesso tu pensi che l’innovazione sia data dal calandrone e dall’illuminazione a LED nei fari, ma quando penso ai suoi modelli S e RS con motore a sbalzo e al fatto che nelle macchine comuni siano stati gli ultimi ad abbandonare gli iniettori pompa inorridisco!

    E dire che sono, a detta loro e di nessun altro, all’avanguardia della tecnica! E non è difficile trovare A3 in giro con rumorosissimi e inquinantissimi iniettori pompa… :D

    Ridicolo tu e il tuo fare da prosopopea. Studia un po’ capra! E goditi il tuo bel naftone con trazione integrale permanente. Attento a non prendere le curve troppo veloce che puoi fare dritti da paura!

  • Snowleopard63

    Un’imitazione della passione….

  • https://plus.google.com/u/0/113378029984445678142/posts Paolo Calcagni

    Una delle poche! :P

  • Ospite

    E fa bene ahahahahahahah

  • altervox

    Ma chi t’ha mai detto che io c’ho un’Audi! Sei proprio uno sfi.ga.to. (ti rispondo qua perché al tuo commento successivo non mi fa replicare).

  • Anonimo

    Indubbiamente.

    Ma io mi farei a dir poco schifo a fare una mossa del genere. Alla stregua dei clonatori cinesi, non è che perché si chiamano Samsung allora ne scampano.

    Mi farei schifo pure a comprare un prodotto del genere a dire il vero, ma probabilmente noi come umani abbiamo sensibilità diverse l’un l’altro.

  • Anonimo

    Ma che mi frega cosa c’hai te? È già tanto che ti degno di risposta.

  • Ospite

    Si ma sempre copia rimane ;-)

  • Ospite

    Tralasciando la pochezza dei contenuti, che volevi dire di interessante oltre al “complimenti” finale?

  • Ospite

    “Certo, certo, continua ad arrampicarti sugli specchi, tanto ti sei già qualificato degnamente.”

    Anzi ti sei squalificato da solo.

    Azz che capra, ma è vero o un bot?

  • Max

    Non entro nel merito del “meglio una o l’altra” perchè non ho le conoscenze tecniche per farlo però so usare wikipedia e Audi è nata solo c.ca 7 anni dopo Mercedes (quindi Mercedes non ha tantissimi anni più di Audi)  e ben più di 18 anni fa, ovvero nel 1909 (Mercedes è nata nel 1902).
    http://it.wikipedia.org/wiki/Audi

  • Anonimo

    Benissimo, fammi un esempio di macchina Audi degli anni 20, una degli anni 30, una degli anni 40…

    Per sentire parlare di Audi dobbiamo arrivare agli anni 70, gli anni di acquisizione del marchio del gruppo VAG.

    In tutto quel tempo Mercedes sfornava icone, mentre Audi, all’avanguardia della tecnica, ha continuato ad usare gli iniettori pompa nei diesel praticamente fino a pochi anni fa

  • Anonimo

    Si é vero!! Ho notato che ci sono poche femminucce in questo blog… Peccato… Io mi diverto molto a leggere i commenti che postate voi maschietti… e logicamente mi piacciono i temi trattati dallo staff! :-)

  • https://plus.google.com/u/0/113378029984445678142/posts Paolo Calcagni

    Oramai i sono solo pochi commenti nn volgari e senza significato xD

  • Penduro

    Un iphone con parecchie funzioni in più però. Inoltre il gs2 é eccezionale, quindi ancora meglio.

  • Ospite

    Sei rimasto il solo a credere alle tue balle, Perdinci

  • altervox

    Da quale cloaca sei fuoriuscito? Il mio commento all’intervento di ninolestat è assolutamente motivato, comprensibile e intelleggibile. Se non ci arrivi sono problemi tuoi. L’esimio ninolestat, per commentare una scelta di marketing, comincia a tirare fuori l’invidia asiatica del pene occidentale. Poi fa un paragone, assolutamente opinabile e storicamente non accurato tra auto tedesche. Se tu lo difendi, affari tuoi. Avesse detto: “Samsung faccia qualcosa per ridurre la frammentazione di android o si impegni per migliorare l’integrazione tra hardware e software, prima di discutere di ca.zza.te, credo che nessuno avrebbe avuto nulla da ridire. Invece no, i coreani c’hanno il pisello piccolo. Roba da matti.

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